New Era 9Fifty Essential Cleveland Cavaliers, kapa, črna

Znamko New Era je v dvajsetih letih prejšnjega stoletja ustanovil nemški priseljenec Ehrhardt Koch, ki je najprej kar šestnajst let delal za podjetje, ki je izdelovalo kape in klobuke. Potem pa je ustanovil svojo znamko, ki jo je poimenoval New Era. V začetku tridesetih let pa je potegnil potezo, ki je krivuljo obrnila strmo proti nebesom. Začel je izdelovati kape za igralce baseballa. Take, ki so imele notranji rob iz bombaža, ki odlično vpija znoj, poleg tega pa omogoča, da kapa trdno stoji na čelu. Leta 1934 so igralci ekipe Cleveland Indians postali prvi igralci v Major League Baseball, ki so nosili kape New Era. V naslednjih letih so jo nosili takorekoč igralci vseh klubov - od New York Yankees do San Francisco Giants. Kasneje so se jim pridružili še igralci ameriškega nogometa, košarke, hokejisti ... Ko so jih odkrili še navijači in oboževalci, je nastal prav kult, ki je presegel okvire športa. Na »Novo Ero« prisegajo najbolj predrzni skaterji, raperji, filmski igralci. Med najbolj znanimi obrazi so glasbeni multitalent Jay Z, raper Sam Adams, oblikovalec Eric Haze, DJ Irie, šprinter Emmanuel Callender ... New Era je postala eden izmed zaščitnih znakov ameriškega športa. Poleg tega pa tudi modni dodatek in subkulturni simbol za šik.